海报新闻记者 秦文 济南报道

当“接待”“手酿”不再是品质背书而是营销套路时，一场“心机商标”的清退风暴正在重塑商品商标的合规逻辑。

近日，国家知识产权局商标局持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”名单，最新一批商标被集中宣告无效。其中，酒类商标占比颇高，“洋河手酿”“双沟手酿”“西凤酒招待酒”“金六福接待”等知名品牌的商标悉数在列。截至发稿，累计被依职权宣告无效的全品类“心机商标”已达2050件，名单仍在持续扩充中。

酒类成“重灾区”，文字游戏下的品质幻象

记者发现，本轮清理涉及商标名称中，一是含“招待”“接待”“专用”“特供”等字样的商标，数量超过50个，成为“重灾区”；二是含“手酿”“特酿”等工艺暗示字样的商标；三是啤酒领域的“0度”等产品名称。

国家知识产权局商标局公布“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”名单

被清理的酒类商标注册号包括“洋河手酿”（20228735）、“双沟手酿”（20408070）、“金六福接待”（23298557）、“西凤酒招待酒”（60893798）等。

这些商标之所以被清理，源于其试图利用文字拆分、语义拼接等方式，制造消费者认知偏差。例如，“内部接待”“特供”等字样容易让人联想到特殊渠道，“手酿酒”则暗示了特定的酿造工艺，与实际生产工艺可能存在出入，若缺乏事实支撑，便构成了误导。

有受访消费者表示，经常会购买带“特供”“接待”字样的白酒用于宴请，“以为版本更高、用料更好，不知道（特供等字样）是商标，居然和白酒品质无关。”

其他品类同样“中招”，不止白酒的“心机”乱象

酒类之外，此次清理覆盖了多个行业知名品牌。

日化领域，高露洁棕榄公司注册于2007年的“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白”等商标被宣告无效。国家药监局备案系统内显示，其多款“劲白”“光感白”牙膏备案功效仅标注“清洁”或“防龋”，商标宣传与实际功效存在明显落差。

国家知识产权局商标局公布“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”名单

食品领域，“壹号土猪”“康师傅手擀面”“白象多半袋”“东鹏0糖”等商标均被清理。简爱酸奶母公司朴诚乳业注册的“其他没了”商标也被宣告无效。医疗健康领域，“杰士邦医研”“FUYNER芙医研”“香港大药房股份有限公司”等商标同步被撤销。

值得注意的是，不同于常规商标争议案件，此次专项清理不受注册年限限制。即便已核准注册多年的商标，只要存在误导公众问题，监管部门均可依法纠错。

部分企业仍在“装睡”

值得注意的是，商标被撤销并未同步落地到消费终端。

9月9日，海报新闻记者发现，在线上渠道，仍有上述产品正常售卖。

某线上购物平台“壹号土猪”相关产品仍在售

记者在某线上购物平台搜索“壹号土猪”，有不少含有此标签的猪头产品正常在售。“FUYNER芙医研”标识的面膜产品仍可搜出大量产品在售链接。

第三方店铺中，仍有以“多半”两个字为商标的白象方便面产品在售

而“白象多半袋”虽在官方旗舰店杳无踪影，在第三方店铺中，仍有大量外包装有“多半带面”标识的方便面产品正常销售。记者仔细看发现，“多半”两个字右上角还标注了一个很小的“TM”标识，这表明这个文字正在作为商标使用。

珠江“0度”争议是酒企商标合规与消费者认知错位的典型样本。2026年4月，上海某主持人因聚餐饮用“珠江0度”，翻看配料表才发现酒精度≥3.6%vol，引发“0度=无酒精”误导讨论；品牌方称“0度”指0℃/冰点低温工艺而非酒精度，但瓶身大字号“0度”与配料表小字酒精信息形成强反差。

9月的国家知识产权局“心机商标”清理中，“珠江啤酒0度鲜啤”（第8393460号）、“珠江0度”（第13749454号）等被列为依职权宣告无效案例。9月9日，记者在其官方旗舰店看到，已无“珠江啤酒0度鲜啤”等字样的商品，珠江客服称，官方渠道已“升级”更名为“9度冰醇”，“珠江啤酒0度鲜啤”暂时不再售卖，原因是“工厂暂时没有生产”。

第三方店铺中，蓝罐包装带有“珠江0度”标识的珠江啤酒仍在售

但是在多个第三方店铺，还有一款蓝罐包装带有“珠江0度”标识的珠江啤酒在售。

公开信息显示，珠江啤酒是广州一家老牌国企，于2010年上市。今年上半年，珠江啤酒报营收33.6亿元，同比增加5.04%；归母净利润报6.7亿元，同比增加10.02%。

新商标法“亮剑”

国家知识产权局副局长芮文彪此前在国新办发布会上表示，对“心机商标”采取“零容忍”态度，2023年以来已累计驳回127.3万件相关商标申请，对3351件此类商标依职权宣告无效。

2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的商标法，将于2027年1月1日起施行。新法新增第五十六条，明确对以误导公众方式使用注册商标的行为构建“限期改正—梯度罚款—逾期撤销”三层规制体系。

具体而言，违法经营额五万元以上的，可处违法经营额五倍以下罚款；无违法经营额或不足五万元的，可处二十五万元以下罚款；逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。

国家知识产权局商标局设有“心机商标”举报专栏

同时，新法新增第七十条，规定任何单位或个人均有权对此类违法行为投诉、举报。

律师解读：“心机商标”侵犯消费者知情权、公平交易权，可主张“退一赔三”

9月9日，海报新闻记者就此事采访河南泽槿律师事务所知名律师付建，付律师表示，商标法第十条第一款第七项明确规定：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。”

“带有欺骗性的认定，关键在于商标是否会让消费者直接联想到商品的某项客观属性，并因此产生错误认识。”付律师表示，正常的商标不会让消费者直接联想到产品特征，而“心机商标”使得消费者对商品的质量、成分、产地、获得认证资格等产生误认，进而影响其消费决策，侵犯了消费者知情权。

同时，“心机商标”正是通过制造信息不对称，让消费者在不知情的情况下做出购买决策。侵犯了公平交易权。

“消费者为土鸡蛋、手擀面、接待酒等概念支付了溢价，获得的却是普通产品，实质上受到了不公平对待。”付律师认为，“心机商标”的出现，破坏了市场竞争秩序，已构成不正当竞争，也违反消费者权益保护法和反不正当竞争法。

付律师表示，消费者享有知悉其购买、使用的商品真实情况的权利，经营者提供商品或者服务有欺诈行为，玩文字游戏，其实际成分、质量等与一般消费者的理解严重不符，消费者可向市场监管部门举报，或通过12315平台投诉。

付律师建议，基于心机商标产生误解而购买产品的消费者，可以主张“退一赔三”。相关企业需要承担行政责任。构成虚假宣传的，根据反不正当竞争法规定，处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可以吊销营业执照。

付律师表示，企业在注册商标时，应秉持诚实守信原则，注册商标是为了突出产品区别于其他产品的特征，而非欺骗消费者的工具。

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本文来源：海报新闻