特约评论员 李国瑞

过去的旅游，人们满足于“到此一游”的打卡快门声；如今的出游，游客更渴望一场“入戏”的深度体验。从“到过”到“读过”，从“看风景”到“品生活”，山东文旅市场正在经历一场消费逻辑的深刻重塑。

当“情绪价值”成为年轻人出行的首要考量，文旅消费的供给侧结构性改革便有了明确的方向。在临沂琅琊古城，游客从踏入城门的那一刻就被“拽”进了剧情——街头有戏、室内有戏、水里有戏，一整天都沉浸在古风叙事中；而在沂南红嫂家乡旅游区，实景演出《重走支前路》更让游客不再是台下的旁观者，而是推着独轮车、扛着扁担的“支前队伍”成员。一位游客感慨：“那一刻我不是游客，是历史的一部分。”

“入戏”经济的走红，折射的是消费升级的内在逻辑：人们不再满足于视觉层面的观光，而是渴望情感层面的共鸣与参与。山东敏锐捕捉到这一趋势，将文化叙事深度嵌入旅游场景，让历史“活”起来、让体验“沉”下去。这并非简单的“演艺+景区”叠加，而是对文旅产品供给逻辑的重构——从“有什么给游客看”转向“游客想要怎样的情绪体验”。当文旅消费从“眼球经济”迈向“情感经济”，谁能讲好故事、营造好氛围，谁就能在激烈的市场竞争中占得先机。

山东正积极推动红色文化、儒家文化、海洋文化与旅游的深度融合，打造更多“可参与、可共情、可传播”的文旅新场景。当每一次出游都能成为一次“入戏”之旅，文旅消费便不再是走马观花的过客经济，而是一场与城市深度对话的心灵之约。

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