海报新闻记者 陈莹 北京报道

从城市居民下乡体验，到乡村特色农产品走进城市；从丰收市集、乡土美食节，到线上线下融合促销……作为中国农民丰收节的一项重点活动，“金秋消费季”正成为连接城乡、促进农产品消费的重要载体。据不完全统计，自“金秋消费季”开展以来，已累计带动农产品销售额超过1600亿元。

9月9日，在农业农村部新闻办公室举行的新闻发布会上，中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍，“金秋消费季”每年从9月份启动，持续3个月，一直到11月份。经过多年努力，其社会影响力不断提升，市场拉动作用日益凸显。

雷刘功表示，“金秋消费季”不仅吸引城市居民下乡体验，形成城乡互动，推动农产品上行，畅通城乡消费双向链路，更依托线上线下深度融合与电商持续赋能，展现出强劲的产业韧性和市场活力。

今年7月，印发的《扩大消费“十五五”规划》提出实施农产品消费促进行动。为贯彻落实党中央、国务院决策部署，充分发挥丰收节在释放城乡消费潜力中的独特作用，今年将继续开展丰收节“金秋消费季”活动。

今年“金秋消费季”将更加突出消费需求导向，以更优供给增强供需适配性。各地将立足乡村资源禀赋，挖掘一批富有地域特色、蕴含民俗文化、兼具营养健康的特色农产品，着力扩大绿色有机、名特优新和地理标志农产品供给。

与此同时，还将办好乡村“小而美”文旅业态提升行动交流对接等活动，推介休闲农业和乡村旅游精品景点线路，为市民下乡到哪儿吃、到哪儿玩、到哪儿逛提供“地图式”指引，通过丰富优质供给，促进乡村消费提质扩容。

消费场景也将进一步更新。

2026年中央一号文件提出，要培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。今年“金秋消费季”将着力培育消费新业态，鼓励各地务实创新，办好丰收市集，将丰收盛景、乡村风景、民风民俗与文化、旅游、健康、体育等业态深度融合，打造“可玩、可购、可参与”的沉浸式丰收消费场景。

在乡村之外，城市消费场景也将与丰收节进一步联动。各地将支持城市重点商圈举办丰收主题夜市、乡土美食节、特色农产品推介等活动，推动城乡消费场景互联互促。

通过优化产品供给、丰富文旅业态、创新消费场景，“金秋消费季”将持续拓展农产品消费新空间，充分释放城乡融合消费新活力。