霸王茶姬卖茶叶蛋了。9月7日，上海7家门店上线“白雾红尘茶叶蛋”，用招牌大红袍茶底慢煮，单点5元一颗。买杯奶茶加2.5元换购，10：30前买早餐套餐还能打8折。

社交平台上吵翻了。有人说“这才是真正的茶叶蛋”，更多人直接怼——便利店1块5的它不香吗？

霸王茶姬上半年营收69.61亿元，同比仅增3.5%。新茶饮增速全线放缓，品牌急了。冰淇淋上了，茶叶蛋也上了。官方说这叫“拓宽消费场景”，说人话就是——下午的生意不够吃了，得抢早上的。

但问题来了。5块钱的茶叶蛋，到底是真做早餐，还是造个噱头让消费者拍照打卡？两周测试、7家门店、上海限定——这套路太熟了。热度有了，话题有了，至于蛋好不好吃、能不能持续，那是另一回事。

茶饮内卷卷到早餐摊，这枚“茶姬蛋”到底值不值5块，消费者心里有杆秤。别又是一场“表演式跨界”，热闹过后，只剩一地蛋壳。

（海量财经综合自蓝鲸新闻 编辑：刘瑷辉）